Ressourcen & Tools
Affiliate-Marketing-Glossar
Verstehen Sie Begriffe zur Bewertung von Affiliate-Programmen, Leistungsmessung und Partnerverwaltung: ihre Bedeutung für Publisher und was in der Dokumentation zu prüfen ist.
Provisionen und Einnahmen
Stornierung von Affiliate-Provisionen
Eine Provisionsstornierung liegt vor, wenn eine erfasste Provision nach Programmregeln gestrichen oder abgezogen wird. Gründe können Erstattungen, gekündigte Abos, ungültige Leads, Rückbuchungen oder Richtlinienverstöße sein.
Kosten pro Aktion (CPA)
Cost per Action (CPA) ist ein Preis- oder Vergütungsmodell, bei dem eine definierte Aktion – etwa Kauf, Lead oder bestätigte Anmeldung – eine Zahlung auslöst. Das Programm legt Aktion und Betrag fest.
Einnahmen pro Klick (EPC)
Einnahmen pro Klick (EPC) setzen Einnahmen zur gemessenen Klickzahl ins Verhältnis. Die Berechnung kann je nach Netzwerk oder Bericht variieren: Manche teilen die Gesamtprovision durch Klicks, andere berichten einen netzwerkspezifischen EPC für einen definierten Zeitraum.
Wiederkehrende Provision
Eine wiederkehrende Provision kann wiederholt gezahlt werden, solange ein geworbener Kunde die Bedingungen erfüllt, häufig bei Aboprodukten. Manche Programme zahlen nur für die erste Conversion oder eine begrenzte Zahl von Abrechnungsperioden.
Zweistufiges Affiliate-Programm
Ein zweistufiges Programm kann Teilnehmer für eigene qualifizierende Empfehlungen und qualifizierende Aktivitäten geworbener Affiliates belohnen. Vergütung und Voraussetzungen der zweiten Stufe variieren.
Attribution und Tracking
Affiliate-Link-Verluste und Tracking-Ausfälle
Publisher sprechen manchmal informell von „Affiliate-Link-Leakage“ oder „EPC-Leakage“, wenn durch defekte Links, fehlende Tracking-Parameter, fehlgeschlagene Weiterleitungen oder nicht zugeordnete Conversions Einnahmen verloren gehen könnten. Dies ist keine allgemein standardisierte Kennzahl.
Cookie-Dauer
Die Cookie-Laufzeit ist der Zeitraum, in dem ein Tracking-Cookie eine spätere Aktion einem Affiliate-Klick zuordnen kann, abhängig von Programmregeln und Browser- oder Geräteeinstellungen.
Deep Linking
Deep Linking im Affiliate-Marketing führt Nutzer zu einer bestimmten Seite, einem Produkt oder Ziel statt zu einer allgemeinen Startseite. Ein Affiliate-Deeplink sollte die vom Programm benötigten Tracking-Informationen erhalten.
First-Click- vs. Last-Click-Attribution
Attribution ordnet eine Conversion einer oder mehreren Marketinginteraktionen zu. Bei First-Click erhält die erste berechtigte Interaktion die Zuordnung, bei Last-Click die letzte.
Server-to-Server-Tracking und Postbacks
Server-to-Server-Tracking (S2S) übermittelt Conversion- oder Ereignisinformationen per serverseitiger Anfrage zwischen Systemen. Ein Postback ist eine Methode, mit der eine Tracking-Plattform ein anderes System über ein Ereignis informiert.
Sub-ID-Tracking
Sub-ID-Tracking erlaubt Publishern, Kennungen an Affiliate-Links anzuhängen, um Ergebnisse nach Quelle, Platzierung, Kampagne oder Inhalt zu gruppieren. Plattformen nennen das Feld etwa SubID, Klickreferenz oder Tracking-ID.
Zahlungen und Programmbedingungen
Provisionssperrfrist
Eine Provisionssperrfrist ist ein vom Programm festgelegter Zeitraum, in dem Transaktionen ausstehend bleiben oder geprüft werden können, bevor sie bestätigt oder auszahlbar werden. Begriffe und Abläufe variieren.
Mindestauszahlungsbetrag
Eine Mindestauszahlungsgrenze ist das Guthaben oder eine andere Voraussetzung, die Teilnehmer erfüllen müssen, bevor ein Programm gemäß seinen Bedingungen eine Zahlung auslöst.
Net-30- und Net-60-Zahlungsbedingungen
Net-30 und Net-60 bedeuten meist, dass die Zahlung 30 oder 60 Tage nach einem festgelegten Startpunkt fällig ist, etwa Rechnungseingang oder Bestätigung. Affiliate-Programme können den Startpunkt unterschiedlich definieren.
Werberichtlinien und Compliance
Anzeigen-Hijacking
Ad Hijacking kann im Affiliate-Marketing täuschende oder nicht autorisierte Werbung bezeichnen, die Markenidentität, Anzeige-URL oder Suchbegriffe nutzt, um Nutzer irrezuführen oder Programmregeln zu verletzen.
Affiliate-Offenlegung
Eine Affiliate-Offenlegung informiert die Zielgruppe, dass ein Publisher bei Linkklicks oder qualifizierenden Käufen eine Vergütung erhalten kann. Anforderungen hängen von Rechtsraum, Plattform und Umständen ab.
Affiliate-Link-Cloaking
Affiliate-Link-Cloaking bedeutet meist, eine kürzere oder gebrandete URL anzuzeigen, die zu einem Affiliate-Tracking-Ziel weiterleitet. Umsetzungen reichen von einfachen Weiterleitungen bis zu Link-Management-Tools.
Marken-Bidding
Marken-Bidding bedeutet meist Gebote auf Markennamen oder Warenzeichen in Suchanzeigen. Programme können Gebote auf Markenbegriffe, Schreibfehler, Kombinationen oder verwandte Markenkeywords einschränken.
Direkte Verlinkung
Direktverlinkung kann bedeuten, Traffic ohne zwischengeschaltete Inhalts- oder Brückenseite direkt zum Werbetreibenden oder Affiliate-Ziel zu senden. In Suchanzeigen kann der Begriff spezifischer sein.
Netzwerke, Plattformen und Management
Begriffe praktisch anwenden? Nutzen Sie unsere Publisher-Ressourcen oder lesen Sie die Häufige Fragen.